社名である「アテックス」と製品ブランド「ルルド」、「トール」並びに「ベッド」の結び付きを強め、新たなコンセプトを明確に打ち出すことにより、ブランドの迅速な浸透とブランド価値の向上を図ります。2023年3月発売の製品から順次、新ブランドを展開します。